在消費(fèi)降級(jí)的大背景下,白酒包裝可通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、提升用戶體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),具體如下:
優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)
采用環(huán)保材料與輕量化設(shè)計(jì):如茅臺(tái)的 “節(jié)氣系列” 包裝,采用竹纖維材料,整體重量減輕三成,不僅降低了材料成本,還減少了運(yùn)輸費(fèi)用,同時(shí)符合環(huán)保要求,提升了品牌的 ESG 形象。
簡化工藝與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn):選擇效果近似但成本更低的工藝,如用燙印代替浮雕,使用特種油墨替代昂貴工藝。同時(shí),采用標(biāo)準(zhǔn)化瓶型瓶蓋,降低模具成本,像勁牌、汾酒采用的 “一紙成型” 技術(shù),無需膠水,減少了材料和人工成本。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念
強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)與視覺沖擊:通過強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí),讓消費(fèi)者一眼識(shí)別品牌,降低營銷傳播成本。例如,在標(biāo)簽設(shè)計(jì)上,采用啞光觸感紙與環(huán)保油墨,以單色系為主視覺,用燙金工藝點(diǎn)睛,在降低成本的同時(shí)保持設(shè)計(jì)的高級(jí)感。
打造系列化與模塊化設(shè)計(jì):打造系列化設(shè)計(jì),形成產(chǎn)品家族感,減少單一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)成本。同時(shí),采用模塊化設(shè)計(jì),讓禮盒、手提袋、外箱像樂高一樣可拆可拼,便于更換產(chǎn)品線,降低包裝成本。
提升用戶體驗(yàn)
增加互動(dòng)性與功能性:如江小白給瓶身套上 “溫感背心”,消費(fèi)者手一握,酒標(biāo)顏色就會(huì)發(fā)生變化,增加了產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性,吸引消費(fèi)者拍照分享,實(shí)現(xiàn)社交傳播。酣客的盒子帶有芯片,消費(fèi)者喝完酒后,通過 NFC 碰一碰,即可實(shí)現(xiàn)會(huì)員積分、防偽溯源、二次復(fù)購等功能,將包裝從一次性外殼變成長期流量入口。
優(yōu)化包裝的實(shí)用性:優(yōu)化包裝設(shè)計(jì),使其便于攜帶、存儲(chǔ)和開啟,減少使用過程中的不便和浪費(fèi)。例如,采用易于開封、可重復(fù)封閉的包裝設(shè)計(jì),提高消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。